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HTTP 和HTTPS:差了一个「S」,关乎的是你网站SEO的排名顺序!

发布时间:2019-01-21 4044 次浏览

“听说网站不是 HTTPS 就落伍了?”

“不是 HTTPS 的网站排名就上不去?”

“Chrome 浏览器会封锁 HTTP 网站?”

 

对于很多要开始经营网站与进行 SEO 的人们,这是常见的关于 HTTPS 的问题;确实, Google 搜索引擎已经公告,有无安装 HTTPS 列为搜索排名的评分要素之一 。

 

而 Chrome 因为重视使用者体验,致力于为使用者提供安全的网络使用环境,也宣布新发布的 Chrome v68 版本,将 HTTP 网站标记“不安全(Not secure)”,提醒使用者使用者正在浏览的网站是不安全的,这将影响到使用者继续浏览网站的意愿。

Chrome v68 标记 HTTP 网站为不安全的样式。

以 Chrome 为起头,其他的浏览器是否也会加强标注 HTTP 网站的的不安全性,目前尚未公告。

当然,也许你会认为,这只是在浏览器上的小小的文字标记,对于使用者来说,不会在意浏览器上的文字变化,不装 HTTPS 似乎也没有关系。但其实安装了 HTTPS 不只是避免被浏览器标注不安全,还有其他影响 SEO 与网站经营的重大方向。

HTTPS 对 SEO 与网站运营的重要性

一、使用 SSL 凭证保护传输资料

如果你的网站需要使用者 填入他的个人资料,甚至是证件照与信用卡,而进行购买行为或申请服务项目 ,强烈建议你一定要转变成 HTTPS!他可将使用者输入的资讯加密传送到你的 Sever 端,避免被有心人士窃取使用者的资料。

如果你的主要生意与现金流都是靠网站支撑的,那么你更该加装 HTTPS!相信你一定不愿意发生曾在你的网站购买商品的人,之后不断传出资料外泄、信用卡盗刷的问题吧?尤其在资讯流通快速的时代,只要有一个负面新闻,都会大大打击你的网站名誉,影响你的营收。


二、提高网站使用体验,用得更安心

当然你会想说,你的网站不需要使用者输入资料,也不用刷卡,就像 Blog、资讯站一样,提供丰富的文章让人浏览,为何还需要改为 HTTPS 呢?

目前 Chrome、Firefox 浏览器的网址列上,也有个小标志标示出目前网站是 HTTP 或 HTTPS。


Chrome-HTTPS


Chrome-HTTP


Firefox-HTTPS


Firefox-HTTP

从上面的图得知,有 HTTPS 的网站目前会有绿色标记,代表安全。

但现在 Google Chrome 更重视 HTTPS,也宣布了在未来新版本的 Chrome 浏览器上, 针对 HTTP 网页特别标注不安全的网站 。

当使用者看到浏览器跟他说这个网站不安全时,他会想到是不是会中病毒?会被窃取资料?将影响他继续浏览网站的机率。

三、提高 SEO 成效,搜索排名提升

Google 已声明他们的搜寻引擎是要提供使用者更好的搜寻体验,而提供安全浏览的网站,也等同于给予使用者好的搜寻体验,当然也会影响搜寻排名。而且 Google 已经宣布 HTTPS 会列为搜寻排名的要素之一,有 HTTPS 的网站的搜索排名,通常都比 HTTP 网站的排名来得高 。

四、网站分析软件的参照连结资料正确性

如果你有在使用百度分析或者 Google Analytics 等网站分析软件,必定会在意你的使用者是透过哪个管道来源到达你的网站的。是搜索引擎?微博?E-mai?还有一个你会在意的是参照链接(referral),是从哪个网站连到你的网站。

但是,如果没有采用 HTTPS,可能会让你的参考链接资料失准 。

比如说你有跟 A网站合作,A 网站上有一个宣传页面,上面添加了你的网址。如果按照你的想法,应该是可以透过网站分析软件,清楚知道今天有多少个访问次数(visits),是因为A网站而来。

但如果A网站是 HTTPS 网站,你的网站是 HTTP,因为A网站的传递过来的资讯已被加密, 你的网站无法解密 ,所以无法接收到这个访问是透过什么途径而来,只能被归类在 none,或是其他类别,干扰了你评估与A网站合作的引导流量的效益。


以下是一个简表,让你快速了解参照资料是否能正确显示:

外部网站

自己网站

参照连结正常显示

HTTPS

HTTP

X

HTTP

HTTP

O

HTTP

HTTPS

O

HTTPS

HTTPS

O

 

自己网站安装了HTTPS,就不需担心外部网站的参照连结来源资料,不会正常显示。若你仍然使用HTTP,就只能祈祷你的参照连结来源都是HTTP,才不会捣乱了你的来源资料。

安装 HTTPS 后没有负面影响吗?当然有!

从 HTTP 转到 HTTPS 时,就像人生的阶段转换一定会有一个阵痛期。接下来就跟大家聊聊会有那些负面影响!

一、多出一笔每年的 SSL 凭证费用

SSL 凭证费用依照加密的等级、贩售厂商,而有所不同,可以依照你的网站性质与企业规模选择 SSL 的加密程度以及衡量费用支出。

但是放眼未来,使用者、浏览器、搜索引擎都是趋向于喜好安全的网站,万一为了省一笔费用,而失去了潜在翻倍的读者或利润,是否得不偿失呢?

Tips1:SSL 凭证的保密等级对于 SEO 无影响!

当然也有客户在问,SSL 的保密等级分很多种,为了 SEO 的搜索排名,是否要直接攻顶买最高保密等级的?

答案是:不用。 对于搜索引擎来说,购买的保密等级不会影响到搜索排名 。

Tips2:SSL 凭证的发行厂商会影响 SEO!?

一般来说,SSL 凭证的发行厂商是不会影响搜索排名。

但是 Google Chrome 于 2017 年公布赛门铁克(Symantec)发行的 SSL 视为无效化,并于 2018 年 3 月 7 日公布 Chrome 66 连上赛门铁克的 SSL 时呈现的警告画面。为避免影响使用者体验与搜索排名, 请大家务必确认 SSL 的发行商是否为下列名单 :

被Chrome 视为无效的SSL 凭证发行商名单:
Thawte
 VeriSign
 Equifax
 GeoTrust
RapidSSL   Symantec

二、HTTP 转 HTTPS 后,搜索排名会受影响

搜索引擎对网页的评分是跟随网址的,对于搜索引擎来说 http://www.abc.com 与 https://www.abc.com 是不同的网页,当然 http://www.abc.com 的评分,也不会自动转移到 HTTPS 版本的网页上。

网站安装了 SSL 凭证后,在同一时间,其实是并存著两个相同内容的网站:HTTP 版本与 HTTPS 版本,造成重复内容问题,影响排名。

要解决重复内容问题,需进行网站301跳转,意即点击或输入 HTTP 的网址会跳转至 HTTPS 的网址。使用 301 转址,虽然可以将 HTTP 的网页搜索引擎的权重移转到 HTTPS,但是在移转的过程中,多少会有权重的损失。

但是 这个搜索排名的阵痛并不是长期的 ,加上 百度搜索引擎公布 HTTPS 是排名的正向因素,长远来看,只要有确实进行 301 转址,从 HTTP 转换 HTTPS 并不是一件坏事,反而可能是排名冲刺的一个契机。

三、安装 SSL 转换到 HTTPS 后,会拖慢我的网站速度,影响 SEO?

一定有人听闻,安装了 SSL 凭证后网站会变慢,网站速度也是 SEO 的关键要素之一,网站速度变慢了岂不会影响搜索排名,担心是否会得此失彼?得不偿失?

根据洛美互联的经验,转换到 HTTPS 后,速度的确变慢, 但是并非明显有感的降速 。而且现在有许多加速网站的方法,例如洛美互联之前撰写的 Google 宣布将会优先索引 HTTPS 页面 ,即有撰写加速网站的方法,不须过度担心。

四、网站的链接全部都要更新为 HTTPS 网址

安装好了 SSL 凭证,设定好 HTTP 转 HTTPS 的 301 转址,你还要记得更新以下项目:

内部链接

canonical 标记

sitemap.xml

新建立一个 HTTPS 版本的 Google Search Console

重新检查所有的网址是否改为 HTTPS,必定会耗掉你的一段时间,也许你会想说都已经设定自动转址了,就算连结是 HTTP 也不会怎么样吧?

但是网址跳转这个动作,也会有转换的时间,减缓网页全部加载的速度;加上搜索引擎的爬虫也是透过站内连结与参考 sitemap 爬取各个网页, 转址不一定会将 100% 的权重转换到目的地页面 。

既然能避免权重传递的流失与避免网页加载速度变慢,就花一点时间重新整理你的网站吧!

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