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2019 SEO优化趋势大解析-让东西卖得出去、流量进得来、品牌发大财!

发布时间:2019-02-09 2175 次浏览

2019年春节假期即将结束,你的网站准备好进行SEO搜索引擎优化了吗?

随着各平台算法大幅度调整、社交红利降低、广告费用攀升、营销渠道碎片化等现况,2019年应保持更开放、宏观、多渠道整合营销的角度去优化网站,让品牌在变化中持续生存、继续赚大钱!

2019年的网站SEO优化重点包含:使用者体验、搜索页面结果优化、行动优先索引、全网营销、语音搜索。

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趋势一:不断更新的RankBrain & 使用者体验   

以我们最常用的搜索引擎-Google来说,谷歌大神几乎每天都会更新算法,并搭配机器学习,以帮助用户搜索到最符合需求的结果。

RankBrain作为Google AI 排序头脑,持续进行Machine learning,了解用户对于搜索结果的喜好与反应。

此人工智能的运用必定会影响网站搜索结果的排名,尤其在2019年以下这些行为更加关键:

1. 停留网页的时间 & 后续动作

根据 Searchmetrics 的研究指出,前十名的搜索结果平均停留网页时间为“3分10秒”,用户在网站停留的时间、跳出率早已成为排序指标。

假设用户搜索了“布朗尼食谱”,并点击了看起来较醒目、符合需求但排名第五的食谱,浏览后发现内容很清晰、丰富,于是他花了很多时间在看此页面,Google 就会判定这个页面的内容优质、适合阅读。

当有足够的人数认为这个网页的内容适合浏览,Google 就会提升此页面的搜索排名,让优质内容更容易被看见。

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相对地,当使用者这次随意点开第一名的网页,但发现内容混乱、质感很差,甚至根本不是他要找的内容,不到五秒就关掉去点击别的页面,那么原本排名第一的页面就会往下降。

#如何改善网页停留时间、降低跳出率? 

  • 使用Google Ads,挑选搜索量高的关键字及相关词布局

  • 在标题及搜索描述中置入关键字或相关词

  • 根据这些关键字去设置用户“想了解的内容”“想得到的东西”

  • 持续确认优化后的页面流量、停留时间是否有提升

2.   高质量的锚点文字、内部及外部链接

在建立好的文章后,内容不要只放在同一个地方等人上门,更要多加变化推广,创造锚点文字、内部链接、外部链接,并将关键字置入在链接中。

【正确范例】链接置入关键字、相关词

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内容如何帮助排名?《四大文案撰写要点,有效促进SEO优化成效!》

【错误范例】直接贴网址、锚点文字设定错误(设为无意义文字)

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文案撰写四大要点,请点这边

2019年后,建立高质量的反向链接还是很重要,原始内容和链接之间的内容相关性越高,质量就越高。

以往SEO优化会推广建立更多数量的反向链接,但近几年来自有信誉、高权重网站反向链接,会比100个从垃圾网站所获得的反向链接更有价值。

因此,在 2019 年当中为网站建立链接时,除了考量该网站权重之外,符合品牌的价值、使用者的需求是更重要的。

#如何正确建立有效的链接?

  • 在自家文章、社群贴文、其他外部网站附上正确的锚点文字(锚点链接)

  • 在品牌经营的社群贴文、影音平台中放上官网链接

  • 邀请相关领域的KOL、网红撰文,附上官方资讯及网站

  • 在文章发布后一段时间,主动投稿到相关的内容平台

  • 新闻稿、PPT、论坛口碑营销

  • 定期检查反向链接正确性,是否有遗失的情况

趋势二:更丰富的SERP搜索结果页面   

近年来当我们在搜索时,为了提供使用者更丰富的搜索体验、立即性的答案,Google积极在SERP(搜索结果页面)中推出各种资讯卡、知识图谱、复合式搜索结果、其他人也在询问...等项目。

精选摘要、复合式搜索结果 和 我的商家 也是能让你在搜索结果,从竞争对手中脱颖而出的关键!

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1. 精选摘要 Featured Snippets:

由于精选摘要常出现在搜索结果“第0位”,因此大幅影响了手机设备自然排序前10名的点击率!

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主要是Google 运用程式从网页访客浏览的内容中撷取摘要,无法自行写程式码设定,仅能透过文案优化增加机率。

2. 复合式搜索结果 Rich Results:

复合式搜索结果是为了提供更丰富、详细的摘要资讯,让使用者可以更精准、快速的了解SERP上的搜索结果,常见的类型有评分、价格、日期、电话…等资讯。

与精选摘要相比,复合式搜索结果不一定会出现在“第0位”,仅能让搜索结果看起来更丰富、吸引点击,可以透过提交“结构化资料”获得。

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3. Google 我的商家:

好奇为什么别人的店家一搜索名字,右侧都会出现一大块商家的详细资讯,或是可以在Google Map上找到店家资讯吗?

Google将地图及搜索结果整合,推出新的资讯版面,也就是复合式搜索摘要(Rich Snippets)的其中一项:Google我的商家。

只要登录您的商家资讯,并正确选择您的产业别,当地消费者在搜索同质性的店家时,就会出现你的商家资讯,增加本地客户拜访的机会!

此外,透过我的商家,还能看到访客数据、填写店家营业资讯、填写官方网站,有助于做好SEO优化,提升曝光

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趋势三:Google Mobile-first Index 移动优先索引

手机设备 Mobile SEO 当前的重要程度,用一句话概括,有人称之为是新兴权威式的领导潮流。

由于现代人越来越倾向于使用智慧型手机来进行搜索、浏览网站,早在 2016 年时,手机设备优化就已经作为 SEO 的排序要素之一。

在网页设计时,除了桌机电脑版的使用体验之外,手机版的UI/UX更加重要!(也许现在你就是用手机浏览)

你可以想像,当你在使用手机搜索资料时,通常处于紧急、没耐性等待的状态,也更容易被外在环境干扰,这时候手机浏览的速度、使用者体验就是下一个搜索引擎优化的战场!

2018年Google也正式发布“行动优先索引(Google Mobile-first Index)”,并推出一系列测试工具,检测网页是否适合手机浏览。

此外,针对手机设备Google也推出了AMP加速移动网页计画,让手机可以在一秒内就开启文章,完全感受不到“加载网页的时间”。

实际在手机显示时,只要网址前出现一个“闪电”符号,就代表该网页支援 AMP浏览。

如果你的网站尚未针对手机设备进行优化,那么你应该在 2019 年尽早完成。

趋势四:多媒体SEO搜索引擎优化

随着网络营销竞争越趋激烈,再加上社群平台流量红利被瓜分、触及率调降的现况,早已不是“东西放上网络”就会卖的时代。

 

2019年的SEO优化应建立更宏观、多元的视野,品牌主们应该意识到单一管道营销的风险极大、成效也难有起色。

 

整合更多管道(例如:社群平台、影音平台、图片搜索)的流量,提升网站自然排序,已成为未来的趋势。

 

 

1. 图片SEO优化:

网页内容SEO优化及视觉设计时常需要取舍,品牌主经常为了美感只在网页中放置图片,没有加上文字说明,如此一来Google就无法检索到网页内容、将网页排序。

 

根据Google官方公布的图片最佳做法,以下撷取三项重点说明:

建立包含丰富资讯的优质网站:网站上的优质内容和视觉设计同等重要,且 Google 会根据网页内容品质为图片排名。
建立适合透过手机浏览的网站:使用者较常在手机设备上使用 Google 图片进行搜索。
手机设备相容性测试工具可让您测试网页在手机设备上的运作效能,并提供修正建议。
选择最佳显示位置:尽可能将图片放置在相关文字附近,并合理地将最重要的图片放置在网页顶端。

简单来说,图片也要符合响应式设计,且图片的资讯也会受到网页的标题、搜索描述、图片附近内容所影响。

 

由于图片检索没有明确的规则,因此Google建议除了网页做结构化资料之外,提交 图片的结构化资料,更能帮助品牌曝光!

 

 

2. FB粉丝专页 SEO优化:

自2018年开始,FB粉丝专页的贴文越来越容易被搜索到,因此粉丝专页不该只单纯分享链接,太浪费了

 

品牌主可以透过以下方式提升网站流量:

 

撷取博客文章摘要,以图文方式撰写脸书贴文

在贴文中附上文章链接、#hashtag 创造社群链接

在粉丝专页“关于我们”中认真撰写品牌资讯、服务性质,并附上官网链接

时常更新介绍、住址电话、反向链接推广

 

3. YouTube SEO优化:

近年来无论是个人品牌或企业,都纷纷开始经营Youtube,建立品牌知名度,也有机会出现在搜索结果顶端。

 

以下有几个方式能透过YouTube导流到自家官网,提升SEO优化效益:

 

  • 将网站图文组成简单的幻灯片,上传至YouTube导流

  • 运用关键字工具 或 YouTube搜索字段推荐词,布局热门的关键字

  • 在频道、影片的标题、叙述、标签放上精准的关键字,在标题中越早出现越好

  • 影片搜索描述中放置官网链接(等同外部链接)、运用CTA 吸引观看者点击

  • 网站中嵌入YouTube影片互相串联、提升排名

趋势五:语音搜索更频繁   

在2017年时使用语音搜索已达30%以上,根据这个趋势,语音搜索在未来可能会成为重要的搜索方式。

现在我们大多还是在Google输入“广州 酒吧 推荐”,以找到好吃的汉堡店,但以后或许我们就会直接对着手机说“广州最棒的酒吧在哪?”或是“我要去喝酒”。

当语音搜索成为主流,势必需要优化网站的内容,像是将口语化的句子融入到文章当中,有助于即时解决搜索者的问题及搜索意图。

除了不需要打字,不论在开车、做家事、运动的时候都可以进行搜索,对于不会打字的长者更是方便,最常见的例子大概就是Siri了。

总结:着手规划2019年SEO策略吧!

看完以上的2019年SEO优化趋势,是否已经热血沸腾,想开始深入优化网站了呢?

从这些趋势看来,其实SEO最重要的关键不外乎三个重点:1. 多管道引流 2. 优质的内外部链接 3. 频繁更新及优化文章。

拥有正确的SEO观念后,贴心小编整理出实用的搜索引擎优化To do list,帮助你更好排程:

开启你的GA 及 Search Console,优先改善曝光高但点击率低的文章标题、搜索描述,修改过时的内容。

提交网站 Schema 结构化资料,以获得丰富的复合式搜索结果及更高的点击率。

在文案中使用口语化的问答(例如:XX是什么?该如何做好XX?),并解决问题。

有实体店家的品牌赶紧去注册“Google 我的商家”,并搭配教学文案服用。

检查电脑及手机版的网站速度、动线、内容是否顺畅,立即与网站厂商反应。

在已经营的社群平台、YouTube频道中尽量附上官网资讯及链接,并诱导用户点击。

祝福认真的你,在2019年也能荷包满满大丰收!


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