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全面的SEO和网站设计:网站快速排名和网站优化怎么做?就看这个SEO指南!

发布时间:2019-01-14 2442 次浏览

网站图片优化

网站SEO排名优化对于大多数在线运营的企业网站都很重要,但许多人都没有意识到它需要在网页设计过程中就要考虑到这些问题。洛美专栏SEO大神王小虎为搜索引擎优化和网页设计提供了全面的指南。

在建设网站之前我们需要了解什么?

网站是互联网营销的大本营——因为所有的客户流量最终都流向这个地方。当然,它最大的流量来源通常是百度搜索和360搜索。

通常情况下,企业通常都是在设计(或重新设计)一个网站之后才会考虑SEO,没有经过专业的SEO代码设计开发的网站在SEO和营销方面往往非常缺乏吸引力。

它们可能看起来很高大上,但是如果在网站设计时没有考虑到市场营销的需要,那么你将在同行的互联网营销中处于劣势。或者等待你的对手打败,所以很多企业主不仅浪费大量的时间和金钱,到最后却发现自己网站什么收益也没带来,生意也没有带旺。

最近在广州洛美互联总部,我们一直在思考SEO和网页设计之间的联系,并且发布了一份网站设计规划指南,帮助大家解决复杂的SEO优化过程。

在本篇文章中,我们将来看看SEO应该如何成为网站设计(或重新设计)过程中不可或缺的一部分。众多的企业用户建立一个网站需要考虑哪些内容呢,互联网营销和搜索排名要注意哪些问题?我们将一一为您解答!

 

在此之前,我们需要描述一下洛美SEO部门的日常......

客服:“你好,这里是洛美互联。有什么可以帮到您的?”

用户:“你好,我们刚刚建立了一个网站,但最近似乎失去了大量的访问流量.....”

或者“……我们如何实现网站关键词的快速排名?”

或者“……网站做了好久了,我们怎么没有接到任何询盘。”

或者“……我们能做些什么来提高我们的SEO排名。”

客服:“啊,好吧。请告诉我你的网址和给你回电话的号码,我们可以看一看并提出一些建议。

这里有个严重的问题是每个网站SEO毛病都不一样,同一个SEO技巧并不适用于所有的网站。关键词排名对于大多数企业的成功是至关重要的。同样的概念,稳定的SEO排名也有助于竞价排名。如果SEO做错了,那么肯定无法实现你的营销目标。

开发SEO友好的网站

从根本上说,seo友好型站点是允许搜索引擎在站点上浏览和读取页面的站点。确保搜索引擎能够轻松地抓取和理解网站内容是确保在搜索结果页面中看到你网站的第一步。

我们都知道,搜索引擎使用web爬虫来完成这项任务,我们要尝试与搜索引擎保持思维一致,而不是建设不利于搜索引擎收录的网站。虽然有很多方法可以建设一个网站,但并不是所有的技术都是基于搜索引擎优化而构建的。

构建一个对seo友好的站点需要仔细的设计规划和结构化的方法来满足您的业务和服务。对于许多企业来说,可能很复杂——因为要准确地记录我们所做的事情并不是那么容易。

作为一种营销工具,你的网站应该建立在具有确定性的数字营销计划、明确的商业模式和价值主张上。

假设你已经确定好营销的目标、企业定位,那么就可以正式开始建设网站了。

网站建设有哪些流程?

网站设计之前我们要准备好这些东西

域名

企业可以使用example.com作为主要域名。确保您的域名是有意义的,并与您所做的业务相关是非常重要的。很多客户就把自己的网站域名注册为拼音首字母,这样方便客户记忆,也是十分有用的。

比如,我们的公司叫做洛美互联。在域名注册拥有10年以上经验。是一家基于互联网服务的企业。很自然地,我们的域名是www.roxmake.com。Rox音译=洛 make音译=美,make也有创造的意思,符合网站设计的概念。而且我们所有子域都设置了301重定向回主网址www.roxmake.com。有利于提高www域名的权重和流量。

服务器/网站主机

网站主机是用来存放网页的地方,主机速度很重要。网站速度打开慢会让用户离开。您的主机应该遵循常识性规则。选择离你客户群体最近位置的主机。目的是访问速度快。网站速度对SEO排名也是有显著影响的。

选择正确CMS系统

为业务选择的CMS(内容管理系统)可以极大地影响企业互联网营销的成功程度。WordPress在很多情况下都是一个很好的选择,但它不是唯一的cms。它当然是以谷歌可以理解的方式在基本级别上连接的。这并不是说它是所有情况下的最佳选择,但当然,它是大多数企业的良好起点。只要确保您选择的CMS是适合您的情况的,而不是您选择的web公司喜欢使用的CMS。国内的著名cms有帝国、dede、discuz等,看情况选择即可。

蜘蛛爬行和可访问性

百度会派出网页蜘蛛索引网站,所以SEO的第一步是确保搜索引擎能够抓取你的站点,并了解你在做什么(以及在哪里做)。

指数化

要理解你的站点,他们必须能够阅读页面的内容。这意味着网站的主要内容应该是基于文本的。既不是图像也不是flash或视频。即使在这个不断进步的互联网世界里,网站的主要内容仍然应该是基于文本的。图片应该多点应用在网站内容中,但一定要用清晰的语言说明你在做什么,这样搜索引擎才能阅读和理解你的产品。

图片、视频、pdf文件和内容也很重要,可以成为搜索引擎流量的来源。同样,这些需要是可发现和可索引的。

链接结构(内链/外链)

要索引主页以外的内容,需要搜索引擎可以抓取的内部链接。您的网站导航、搜索引擎指令和XML站点地图等工具都可以帮助搜索引擎爬行站点并发现新页面。像网站xml地图文件可以帮助你的网站很容易地被搜索引擎抓取。

信息架构和网站结构

我一直喜欢用文件柜来比喻网站的结构。网站其实就相当于文件柜。主要的类别是抽屉。子类别是抽屉中的文件夹。页面是文件夹中的文档。

文件柜=你的网站

抽屉=大类别

文件夹=子类别

文件=文档/页面

如果我们以以下洛美互联网站的结构为例:

首页

新闻资讯

- 公司动态

- 网站建设

- 网站优化

- 技术教程

- -wordpress教程

- -discuz教程

- -帝国cms教程

 

Wordpress教程=文件夹放在抽屉(技术教程)中,新闻资讯放在文件柜(网站)中

网站结构逻辑清晰,这可以与其他SEO元素一起使用,以清楚地指示远远超出文档本身所能指示的上下文。

有些网站可能会采取深度的方式来组织内容。其他人可能采取更广泛的方法。这里重要的结论是,应该以一种合理的方式组织事物,并简化网站导航和利于访客浏览。

像这样的三到四层的方法可以确保大多数内容可以在四次点击中轻松导航到,并且比站点导航(对于用户和搜索引擎)的更深层次方法更有效

正确对Url目录命名

合理的目录命名有助于为访客和搜索引擎提供更多的索引和浏览机会。

下面是两个假设的url集,它们可以映射到上面列出的 网站服务> SEO > 快速排名 路径——但是一个是有意义的,另一个对用户浏览却没有任何帮助。

www.example.com

www.example.com/services/

www.example.com/services/seo/

www.example.com/services/seo/paiming/

www.example.com

www.example.com/s123/

www.example.com/s123/s1/

www.example.com/s123/s1/75/

当然,第二组URL是我们故意为之的错误示例,但是它提供了一点——第一个URL目录命名对搜索引擎和用户都有帮助,而第二个URL命名约定则有阻碍。

 

菜单导航

导航也同样重要。当站点结构良好时,导航与结构、url和其他组件(如XML站点地图)一起显示,以帮助搜索引擎索引每个页面或内容。

导航不仅仅是网站顶部的菜单。而且是讲用户引导到站点最相关的部分。导航可以作为一种工具来提高访客对其他服务的认识,它不仅包括文本链接,还包括所有页面和站点模板设计元素中的内容。

我一直喜欢路标的比喻网站导航。比如在超市购物,寻找需要的购买东西,你第一时间看的肯定是超市悬挂的导航牌。其实网站也一样。如果访客在百度搜索您的品牌,访问网站主页,他们最需要是一个路标方便他们查找相关的服务。最好是十分容易找到的!

菜单导航部分设计很容易出错,在构建站点之前,必须仔细考虑用户的需求。网站是互联网营销的重要组成部分。了解用户非常重要,这样就知道网站如何可以满足他们的需求了。

导航不应该需要任何真正的认知——它不应该让用户去思考。下图是我在当地家装店看到的一个牌子。你从哪个方向去停车场,从哪个方向去送货口?


网站导航认知


我的大脑从左到右遵循“停车场”的路线,所以我当然会向左转。

如果用户在网站上找不到他们想要的东西,他们就会返回到百度搜索结果中,而不会在你的网站停留。

确保你的导航非常清晰——如果一个用户浏览不方便,那么其他很多用户也会浏览不方便。

网站建设常见问题

搜索引擎无法找到或无法理解的内容存在许多潜在的问题,这些问题可能对您不利。例如:

  • Flash文件,Java程序,音频文件,视频文件

  • AJAX*和炫酷的站点效果

  • Frames——从其他站点嵌入的内容可能会有问题。

  • 子域名——内容被绑定了子域名而不是子文件夹

 

*谷歌在阅读AJAX页面方面做得更好了,但是仍然有可能使用无意义的效果来模糊内容。

所以我们确保重要的内容很容易被发现、理解,并且以一种有意义的方式出现在网站的整体结构中。

 

小总结

如果上面的一切都做得很好,那么人和搜索引擎在查看页面之前就应该对页面的内容有一个很好的了解。因为好的SEO是建立在信息架构和站点结构所奠定的坚实基础之上的。

友好移动网站设计

现在最多用来进行互联网搜索和浏览网站的设备是手机。我们生活在一个移动时代。为搜索引擎优化的网站应该平等考虑其网站的移动布局(而不仅仅是简单的响应式网站设计)。

然而,响应式设计是不够的。我们已经讨论了响应式网站设计的重要性。随着技术的巨大进步和移动数据网络的极大改善,你的客户很可能是通过微信浏览你的网站和咨询你产品、业务的事情。

为了创造一个真正友好移动网站设计和最佳的搜索结果,我们必须考虑移动用户的需求。用户在手机上所做的通常与他们在电脑上所做的相差甚远。而且,即使你的客户转化往往是在电脑端上进行的,但双方的第一次接触也很可能是在手机上发生。

从SEO的角度来看,值得注意的是,移动友好性是移动搜索的一个确定的排名因素,搜索引擎将使用您的站点的移动版本来审查和排名您的站点。更重要的是,手机是潜在客户搜索和浏览你的网站的最便捷的方式。

努力为移动用户优化用户体验,这些努力将在流量和用户参与度方面得到回报。

 

页面速度

 

移动时代的另一个关键考虑因素是页面速度。用户打开网站太久可能会不耐烦,或者用户并不总是拥有很好的手机网速。在现代seo友好型网站设计中,确保页面简洁和打开快速是一个关键考虑因素。

谷歌的手机友好测试是一个很好的起点。这个工具会给你关于移动友好性,移动速度和桌面速度的反馈。它还将所有内容打包成一个方便的小报告,详细说明您可以做什么来加快速度。

站长工具的移动适配工具:http://mobile.chinaz.com/

在最近的一篇关于移动优化的专栏文章中,我更详细地讨论了如何优化速度。简单地说,页面速度是另一个重要的考虑因素,它关系到站点的构建方式以及所使用的主机的质量和适用性。

 

可用性

Web可用性是其他因素的组合:特定于设备的设计、页面速度、设计约定和将站点与最终用户放在一起的直观方法。

需要考虑的关键因素包括:

页面布局-重要元素要突出。

视觉层次-让更重要的元素变大!

主页和网站导航-为用户提供清晰的路标指示。

网站搜索-大型网站需要一个合理定位的搜索选项。

表单条目-使表单尽可能的轻量级和易于填写。

设计-美观的设计让用户更喜欢。

 

内容营销渠道

你的网站有一项艰巨的工作要做:它必须帮助你在搜索引擎上吸引潜在客户,然后必须吸引并转化这些客户。

站点需要内容来帮助完成客户访问的所有这些阶段。在这里,内容和SEO是一个重要的组合,因为当客户在寻找他们已经在考虑的另一家公司的类似服务时,内容营销就显得特别重要了。

我们提供了结构化的方式来考虑网站需要的营销内容,典型的营销渠道:

 

用户初步了解-营销渠道的顶部

用户了解的内容通常是你的帖子和信息文章。了解和帮助您的潜在客户面临的问题,并说明您在解决这些问题时的经验和信誉。

  • 网站文章

  • 服务内容

  • 服务过程

  • 常见问题

 

用户思考对比-营销渠道的中间

在考虑阶段的内容可以帮助你的潜在客户将你与其他产品进行比较。这往往是帮助客户做出决定的实用内容。

  • 案例研究

  • 产品或服务信息

  • 产品演示视频

  • 产品使用指南

 

客户的最终转换-营销渠道的底部

营销渠道的底部的内容推动客户成交转换,应该客观地夸大一些数目。

  • 评论

  • 客户感言

  • 免费试用

  • 免费的咨询服务

 

请记住,客户将搜索整个范围的内容类型。因此,通过搜索引擎、思考对比和客户转换,确保所有这些领域都被涵盖。

SEO的重点

正如您所看到的,在我们研究优化您的站点和页面的更熟悉的元素之前,还有很多东西需要考虑。一旦我们有了这个坚实的基础,我们就应该真正开始考虑关键字和基本的页面优化。希望,如果我们正确地构建了所有内容,那么页面的实际优化就会变得容易得多。

目标关键字

一旦你有了一个没有内部重复的坚实的结构,确定你的关键字策略就会容易得多。如果我们查看前面关于站点层次结构和结构的示例,那么添加关键字就相对简单了。

——服务

——搜索引擎优化

——SEO排名

www.example.com/services/

www.example.com/services/seo/

www.example.com/services/seo/paiming/

如果我以这些页面为例,我们可以自然地从宽泛的关键字过渡到更精确的搜索词。如果我们是本地企业,我们甚至可以考虑基本的修饰符,如地区+服务:

广州SEO、广州SEO公司、佛山SEO优化、北京网站建设公司

这里的重点是,一个结构良好的站点可以为您提供一种确定关键字策略的好方法。

HTML title tags

<title>标签是能够影响搜索引擎结果的主要标签。事实上,它是唯一直接影响网站排名位置的元素。

标题标签的最佳做法如下:

将主关键字放在标题的开头。

长度保持在50到60个字符左右。

自然地使用关键词和关键短语。

使用分隔符来分隔类别和品牌等元素。

关注点击和最终用户。

在整个网站使用一致的标题命名方法。

现在我们仍然会看到许多过度优化的页面标题。我们希望关键字在标题标签中,但不以牺牲点击和可读性为代价。搜索引擎可能会对你的内容进行排名,标题一定要保持可读性,所以请记住这一点。

网站元描述标签

元描述不会直接影响排名。元描述是在一组搜索引擎结果中针对该页面的描述内容。元描述是赢得更多的访客点击。赢得这些点击可以帮助提高可见性,这对于吸引更多用户访问您的页面至关重要。

元描述必须:

如实描述页面内容。

为页面做广告,提高点击率。

考虑用户的思维过程以及他们为什么会点击这个页面。

在相关和自然的地方包含关键字。

搜索引擎会在你的页面标题和元描述中突出显示搜索词,这有助于用户扫描页面,还有一些情况下,不创建元描述并让搜索引擎从页面中提取内容以形成更准确地映射到用户搜索的描述也是有意义的。简短元描述不能总是涵盖较长形式的内容,因此请记住这一点。

标题标签

标题标签帮助构建页面并在文档中指明层次结构:如H1、H2、H3等等。标题标签中的文本与提高排名相关(尽管略有不同),但真正重要的是站点结构之间的一致性,在页面标题和元描述等优化背后,以及内容本身。将所有内容排列起来,这样对用户来说更有意义,我们帮助搜索引擎对我们的内容进行分类,同时尽可能地进行一些简单的页面优化。

请记住将标题标签与可视层次结构对齐。这意味着页面上最重要的标题(通常是h1)也应该是页面上最大的文本元素。这样可以使网站在视觉上易于理解,并进一步确保设计和内容一起显示以获得最佳的最终转化结果。

页面内容

内容通常应该是页面最重要的部分。然而,我们依然能看到许多网站滥用关键词,如关键字密度和搜索词缺乏连接词。这在阅读性方面显然行不通。当然无助于网站SEO。最终将导致了糟糕的用户体验。

我们希望确保网站页面的上下文是清晰的。如导航、url、页面标题、标题等等对seo都有帮助。同事也要自然地写作,使用同义词和自然语言。

更应该专注于创建吸引用户的优秀内容。注意关键词,但一定不要过度使用。

页面内容注意事项:

  • 内容中的关键字(但不要过度)

  • 页面结构

  • 关键字在内容中的位置越前越好

  • 同义词和伪原创

网站图片优化

图片搜索引擎优化可以在适当的情况下产生大量的流量。站点和页面中的上下文和基本优化在这里是至关重要的。

举个例子,我正在为我五岁的孩子找一个幼儿园,搜索结果图片是:

幼儿园-网站图片优化

 

我可以直接进入这些图像结果,并找到许多选项,然后使用图像搜索找到办理幼儿园的网站。所以优化您的图像能增加访问机会,以提高突出的图像搜索结果。

图像优化在技术上很简单:

图像名称-提供一个名称,清楚地描述什么是图像。

Alt文本-使用描述性的Alt文本来帮助那些看不到图像的人加强图像内容。

添加智能摘要,如360的

http://zhanzhang.so.com/sitetool/richsum

http://www.so.com/help/help_3_9.html

使用正确的物理大小的图像,以确保快速下载。

优化图像的文件大小,以提高加载时间。

考虑向XML站点地图添加图像。

图像优化相对简单。保持图片的相关性。不要在文件名和alt文本中使用关键字。图片描述是要带相关性的。

 

网站设计和SEO中有很多需要研究的部分,我们将继续为大家编写更多实际有效的文章,帮助大家解决SEO建站问题。这篇文章目标是为您提供了解影响SEO的关键元素,以给您在建设网站之前考虑,如果您想要定制一个优秀SEO效果的网站,不妨与我们联系!


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